Club devient « Librairie Club » et célèbre son 50e anniversaire avec le déploiement d'un nouveau concept de magasin
Drogenbos, le 3 octobre 2025 – L’enseigne de librairie et papeterie Club change de nom et devient Librairie Club. Cette nouvelle identité intervient à l'occasion du 50e anniversaire de l’enseigne et marque la prochaine étape dans le repositionnement stratégique de la marque. Outre une nouvelle identité de marque et un nouveau style visuel, l'entreprise lancera un nouveau concept de magasin, comme annoncé plus tôt cette année dans la communication relative à la nouvelle stratégie et aux plans d'expansion de Club. Les premières étapes de l'expansion de Librairie Club seront également franchies.
Le nouveau nom reflète également l'orientation future de la marque : une offre de livres étendue et soigneusement composée, complétée par la papeterie qui fait la renommée de Club depuis des années.
D'ici la fin de l'année, tous les magasins Librairie Club bénéficieront d'une rénovation extérieure. À partir de 2026, toutes les librairies seront progressivement rénovées à l'intérieur pour adopter la nouvelle identité. L'ambiance chaleureuse et moderne doit créer une expérience d'achat qui invite à la découverte et au plaisir de lire.
Cette rénovation s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de croissance plus large de la société mère Standaard Boekhandel Group. Les deux marques – Standaard Boekhandel en Flandre et Librairie Club en Belgique francophone – partagent depuis longtemps le même ADN. Ce lien se traduit désormais également dans l'architecture de la marque, son positionnement et l'expérience en magasin.
« Le nom « Club » ne reflétait plus l'histoire que nous voulons raconter », explique Veerle De Witte, CEO de Standaard Boekhandel Group. « Avec le nouveau nom « Librairie Club », nous exprimons clairement ce que nous représentons : un spécialiste du livre solide, proposant une offre large et inspirante, accessible au plus grand nombre. Notre ambition va plus loin : dans une société où l'on regarde de plus en plus, nous voulons remettre la lecture sous toutes ses formes au centre de nos préoccupations. »
Avec son nouveau concept de magasin, Librairie Club répond à l'évolution du rôle des magasins physiques : ils ne sont plus de simples points de vente, mais des lieux d'expérience. Les magasins se parent d'une atmosphère chaleureuse et ouverte, propice à l'inspiration, à la découverte et au conseil. Outre les livres, l'assortiment d'articles de papeterie et de cadeaux reste un élément important de l'expérience d'achat.
Le rebranding et la transformation des magasins marquent également le début d'un mois de festivités pour la chaîne. Dans tous les magasins, des promotions, des goodies et des concours sont organisés pour les clients, dont le point d’orgue sera un grand concours offrant à un client la chance de remporter des livres gratuits pendant un an.
À propos de Librairie Club
Librairie Club (anciennement Club) est active depuis 1975 en tant que librairie et papeterie et compte aujourd'hui 39 magasins à Bruxelles et en Wallonie. La marque fait partie du Standaard Boekhandel Group, leader du marché belge du livre, et dessert, avec sa marque sœur Standaard Boekhandel, l'ensemble du public belge amateur de lecture.
Pour toute demande d’interview de la CEO, Veerle De Witte, veuillez contacter Karen Vanstaen.
Karen Vanstaen
