Club wordt ‘Librairie Club’ en viert 50ste verjaardag met uitrol nieuw winkelconcept
Drogenbos, 3 oktober 2025 – Boeken- en papierwarenketen Club krijgt een nieuwe naam: Librairie Club. De rebranding komt er naar aanleiding van het 50-jarig bestaan van de keten en markeert de volgende stap in de strategische herpositionering van het merk. Naast een nieuwe merkidentiteit en visuele stijl, rolt het bedrijf een nieuw winkelconcept uit, zoals eerder dit jaar aangekondigd werd in de communicatie rond de nieuwe strategie en expansieplannen voor Club. Tevens worden de eerste stappen in de expansie van Librairie Club gezet.
De nieuwe naam geeft meteen ook weer waar het merk in de toekomst de focus legt: een uitgebreid, zorgvuldig samengesteld boekenaanbod, aangevuld met papierwaren waar Club al jaren bekend voor staat.
Tegen eind dit jaar worden alle Librairie Club-winkels alvast voorzien van een make-over aan de buitenzijde. Vanaf 2026 worden stapsgewijs alle winkels binnenin in de nieuwe look gehuld. De warme, moderne uitstraling moet een winkelervaring creëren die uitnodigt tot ontdekken en beleven.
De vernieuwing kadert binnen een bredere groeistrategie van moederbedrijf Standaard Boekhandel Group. Beide merken – Standaard Boekhandel in Vlaanderen en Brussel en Librairie Club in Franstalig België – delen al langer hetzelfde DNA. Die verbondenheid wordt nu ook vertaald in de merkarchitectuur, positionering en winkelbeleving.
“De naam ‘Club’ vertelde niet langer het verhaal dat wij willen brengen,” zegt Veerle De Witte, CEO van Standaard Boekhandel Group. “Met de nieuwe naam ‘Librairie Club’ maken we expliciet waar we voor staan: een sterke boekenspecialist met een breed, inspirerend aanbod, toegankelijk voor iedereen. Onze ambitie reikt verder – in een samenleving waar steeds meer gekeken wordt, willen we het lezen in al zijn vormen opnieuw centraal zetten.”
Met het nieuwe winkelconcept speelt Librairie Club in op de veranderende rol van fysieke winkels: van puur verkooppunt naar belevingsplek. De winkels krijgen een warme, open uitstraling, met ruimte voor inspiratie, ontdekking en advies. Naast boeken blijft ook het assortiment papierwaren en cadeaus een belangrijk onderdeel van de winkelervaring.
De rebranding en winkeltransformatie luiden ook een feestmaand in voor de keten. In alle winkels zijn er acties, goodies en wedstrijden voor klanten – met als blikvanger een wedstrijd waarbij één klant een jaar lang gratis boeken kan winnen.
Over Librairie Club
Librairie Club (voorheen Club) is sinds 1975 actief als boeken- en papierwarenwinkel en telt vandaag 39 winkels in Brussel en Wallonië. Het merk maakt deel uit van Standaard Boekhandel Group, marktleider in het Belgische boekenvak, en bedient samen met zustermerk Standaard Boekhandel het volledige Belgische lezerspubliek.
Voor interviewmogelijkheden met CEO Veerle De Witte, contacteer Karen Vanstaen.
Karen Vanstaen
